空调也能二次元?看美的空调如何玩跨界

 新闻资讯     |      2019-03-14 16:54  关键词       :  美的空调资讯,美的空调活动,中央空调  

 以动画、漫画、游戏为主要内容的二次元文化在互联网时代焕发别样精彩,成为许多年轻人的娱乐和社交方式。二次元群体的崛起为消费市场注入活力,他们以强有力的社群凝聚力、极高的消费意愿而受到各大品牌主的青睐,同时也激发着各大品牌主打破次元界限、促进品牌营销方式升级。
美的空调牵手B站,玩转二次元世界
Bilibili Macro Link(BML)是B站创造的一年一度大型二次元线下活动,从2013年举办至今已经成为中国最大的二次元综合性盛典。Bilibili World展会是BML的升级部分,将B站搬进真实的世界,延续二次元的社群狂欢,在这里,高人气的UP主、视频创作者、Coser、二次元玩家在现实中齐聚一堂,各式新潮社交方式、各类大开脑洞创意、各种酷炫互动玩法在年轻与激情中迸发。3天的展会活动+3场live演唱会吸引了近10万人次的现场参与,以及超过3500万的线上观看量。而BML的高流量对于各大品牌主来说,绝不失为一个上好的曝光渠道,更是创造品牌与受众互动互玩,提升品牌知名度、增进品牌忠诚度的绝佳机会。

空调也能二次元?看美的空调如何玩跨界
 
近年,美的在不断的寻求品牌创新,旨在进一步扩大年轻消费市场,与B站的BML的用户群体不谋而合。在引力传媒的牵线下,美的集团旗下美的空调,率先突破传统媒体投放思维模式,勇于探寻二次元的新世界,将“无风感、有凉感”的产品卖点,与二次元世界中的“结界”元素联姻,为消费者打造专属“风止结界”。
美的空调掀起营销新玩法,用户参与建构品牌故事
下面,就让我们一起复盘美的空调×Bilibili World“构建风止结界”营销的全过程:
1. 专属定制品牌吉祥物,强化品牌故事设定
在B站搭建#风止结界设定征集#专题页,为线下展会活动预热。美的空调的“无风感”“有凉感”的产品卖点是所构建的“风止结界”所处异世界的存在基础,围绕风止结界“无风”“清凉”的特点,美的空调为“风止结界”定制专属结界的守护神和品牌吉祥物,设定了巫女与灵兽熊厚爱与守护绿洲的故事前提,并号召用户一起完善结界相关的故事。标志性的主人公形象,富有创造力的故事设定将美的空调与二次元元素牢牢绑定,吸引着更多用户的目光。
2. 用户脑洞释义品牌故事,KOL创意领跑
构建“风止结界”的营销核心在于用户参与,美的空调向B站全网用户有奖征集结界主题曲、咒语以及结界封印手势,引用原创歌曲、翻唱歌曲、手势舞等热门元素,激发用户的参与热情、创造激情,助力品牌故事的建构与产品知名度的提升,不断地丰富“无风感”“有凉感”的品牌内涵。同时,美的空调也邀请高人气up主“请叫我王胖子”创作主题曲视频,先声夺人,兴起一波关注热潮。不少up主大开脑洞,自制主题曲视频、自编结界手势上传“风止结界”专题页。
3. 双端广告全覆盖,抢占用户接触点
用户是否接触到相关活动的广告,直接影响活动的实际效果。美的空调在开启#风止结界设定征集#专题页的同时,将相关活动广告全面铺开为活动造势,包括B站App端和PC端的首页焦点图、生活分区焦点图、信息流小图、播放页左/右侧横幅、电子海报LOGO等,不放过任何一个用户可能的接触点,最大限度传播品牌活动。
 4. UGC共创线下创意展台,场景化体验产品功能
美的空调在Bilibili World展会现场搭建风止结界展台,全面展示用户参与创造、演绎美的品牌故事,并将“无风感”“有凉感”的产品功能基于场景化、故事化、互动化,带给用户全方位的体验,真正做到让用户参与其中,建立起与品牌的强连结。
曝光、互动与转化,美的二次元营销受欢迎
美的空调搭载B站线上渠道与线下大型活动而进行“风止结界”营销活动,获得不俗成绩。在B站App端和PC端投放的活动广告可达数亿级的曝光量,美的空调实现持续品牌高曝光的同时,通过营造一场用户共创的社群盛宴,将社交互动转化为品牌的影响力,深化用户对品牌的认知,建立起对品牌的忠诚度,最终在线下展会实现购买转化。
近年来,年轻一代逐渐成为消费市场的主力军,基于他们对二次元文化的追捧与热爱,品牌只要掌握了二次元的营销技巧,也就等于打通了与年轻人沟通互动的渠道。二次元营销是品牌年轻化营销、个性化营销的有效方式,会受到越来越多品牌主的认可和欢迎。引力传媒洞察媒介发展趋势与年轻消费群体,助力品牌把二次元营销越玩越high。
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